以**酒，会世界友。10月11日，第二十一届****酒业博览会期间，由**酒业协会主办、**酒业协会白酒文化**推广工作委员会承办、洋河股份协办的“源起** 扬帆世界”2024**白酒文化**推广活动在上海举行。**酒业协会领导、行业专家、名酒企业代表及媒体代表等300多人出席活动，共同追溯**白酒文化的深厚渊源，携手开启**酒业出海新征程。

　　讲好**白酒故事

　　在世界酒业的发展浪潮中，**白酒是飘扬于世界酒业的一面鲜艳旗帜，是品质的代表、潮流的代表、文化的代表。

　　**酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，文化是美酒的灵魂，酒文化承载着中华五千年悠久的历史，承载着民族精神，美酒文化流淌在**人的血液中，“**名酒应该肩负起开拓**蓝海的使命”。

　　1915年巴拿马万国博览会在美国旧金山举办，**白酒**扬帆出海，闪耀世界舞台；2002年，伴随**加入WTO的时代大潮，以其独特的文化魅力抵达全球人民的餐桌；2013年，乘着“一带一路”的东风，**白酒凭借千年的传承、国宝级的工艺、独特的文化、优质的产品，开启**白酒**化发展的新征程。今天，**白酒再次从上海出发，追寻时代浪潮扬帆起航。

　　**酒业协会白酒文化**推广工作委员会当值理事长，洋河股份**、董事长张联东通过三句话与大家共同分享白酒文化“源起**·扬帆世界”的“前世、今生、未来”：

　　**句话是忆往昔峥嵘岁月，**名片、文化**，**“白酒文化生态圈”；第二句话是看今朝生机盎然，C位出道、火爆出圈，构建“酒业命运共同体”；第三句话是向未来任重道远，融通古今、贯通中西，连接“文化交流新丝路”。

　　从**扬帆“出海”，到如今荣耀“入海”，对文化的坚守，是**白酒扬帆世界的底气与追求。而今天，**白酒相聚于此，正是顺应了时代潮流，从“一带一路”新时代交汇点，踏上全球征途。

　　打造酒业命运共同体

　　随着全球经济的不断发展和消费者需求的日益多元化，**白酒在**市场上的潜力正逐步释放，**白酒品牌正经历着一场意义非凡的“出海”浪潮，**白酒**化也迎来前所未有的发展机遇。

　　正如北京大学文化资源研究**主任、中文系教授张颐武所说，**有巨大的机遇，白酒有巨大的全球展开的空间，充满新希望、新机遇、新可能的未来就在我们面前。白酒文化的全球荣景即将展开，“****有白酒，世界**有**白酒”。

　　墨西哥驻上海总领事馆总领事Amb. Miguel Angel lsidro用一句**的古话“酒香不怕巷子深”，来表明**白酒的魅力和**文化的源远流长。对于如何有效推广**白酒文化，他表示，要有文化教育项目，让大家更了解白酒的文化和历史；有更创新的市场营销策略，能够触达年轻消费者；加深**合作，将白酒文化推向全世界的舞台。

　　除了文化的传播和推广，**化标准的制定也至关重要。**食品发酵工业研究院股份公司**、董事长郭新光强调，推动白酒**化，标准先行。要建立我国白酒统一的形象，以标准化语言从白酒典型生产工艺特征、微生态、感官、风味骨架等方面，提出新型白酒品质表达方式。

　　面对激烈的**竞争，**白酒有着共同的文化根脉、产业担当和发展使命，**酒业要充分发挥协会、行业、企业等多方力量，凝聚发展共识，共同构建“命运共同体、发展共同体、文化共同体、梦想共同体”。

　　活动现场，**酒业协会携手Meta集团发布了**社交平台矩阵，在Facebook和 Instagram开通了白酒文化推广官方账号，利用多元化表达形式，推广**白酒品类与文化。同时，发布了《白酒文化**推广手册》，向全球消费者讲好**白酒故事。

　　让世界共享**白酒

　　**白酒正在朝着稳定发展的方向迈进，但从“走出去”到“走进去”并非一日之功，对酒企而言，如何借助**传统文化的**影响力，以及白酒文化体系的构建，让**白酒的**化进阶？

　　“丝绸之路”催生了**白酒品牌出海的梦想，“一带一路”坚定了**白酒集体出海的梦想。张联东表示，要让世界更好地读懂**名酒的“精气神”，更深地感受**品牌的“正能量”。从“春意盎然”到“春色满园”，让**白酒满足世界人民的美好需求；从“星火燎原”到“星光灿烂”，让**白酒赓续文化交流的精神力量；从“风生水起”到“风光**”，让**白酒书写扬帆出海的发展新篇。

　　在对话环节，围绕当前**白酒**化面临的痛点，名酒企业代表分享了传播**白酒、扬帆一带一路的相关经验，共同为**白酒出海出谋划策、指引方向。

　　**名酒，梦在蓝海。活动现场，“2024-2025‘源起** 扬帆世界’**白酒出海行动”正式启动。嘉宾们手握帆索，共同升起出海船帆，这不仅是**白酒的一次壮丽起航，更是**白酒走向世界、拥抱全球的又一盛事。

　　**白酒的蓝海**是“**市场**化”，**白酒的蓝图必定是“**市场**化”。正如张联东所说，**白酒必将斟满世界的酒杯，为世界共享，为世界所爱。