“出海”一直是**白酒行业的战略方向。2024年，在**白酒产能过剩、库存高企、价格倒挂的市场环境下，白酒企业“出海”的声浪更为高涨。近日，贵州茅台、五粮液、洋河股份等酒企高管齐聚第二十一届****酒业博览会，共同探讨共建“一带一路”倡议下的白酒“出海”机遇。

　　“酒业要取得更好发展，就必须以**市场为突破口，这是产业自身发展的必然要求。”**酒业协会理事长宋书玉向《证券日报》记者表示，让悠久深厚的**酒文化传播到世界各地，是**白酒**化的首要任务，也是行业努力的方向。

　　白酒企业加速“出海”步伐

　　“去库存、价格倒挂”是当下**白酒行业无法回避的关键词，不少酒企在应对困难的同时也在积极开拓新的市场。在白酒**化方面，头部酒企一直比较积极，且已经取得了**成绩。

　　在洋河股份**、董事长张联东看来，**白酒的全球化时代正在到来，目前，洋河产品已出口到全球70个**或地区，并在多个**建设了白酒文化体验**。2024年，预计洋河在海外的销售规模和范围会进一步扩大，基本实现海外华人企业和项目聚集地的全覆盖。

　　五粮液方面向《证券日报》记者表示，公司已经与意大利金巴厘集团合作，共创以五粮白酒为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒。在韩国市场，公司发布了“五粮气泡酒”系列预调酒产品等。目前，五粮液的产品销售范围已经覆盖到全球绝大多数**或地区，公司正在持续探索**白酒走向世界的新路径、新模式。

　　在贵州茅台看来，在全球烈酒增长趋势明朗以及**鼓励白酒等具有**文化特色的轻工业产品“走出去”的背景下，**白酒在**市场拥有广阔的发展机遇。同时，随着与**交流的紧密，已经有越来越多的**消费者愿意接受**文化、尝试**白酒。

　　“集团已经制定了茅台**化目标，计划到2027年，不仅茅台**市场营收规模大幅提升，还要扩大**市场的覆盖范围，布局更多的**或地区。”贵州茅台方面向《证券日报》记者表示，白酒企业布局**市场，是顺势而为。

　　泸州老窖**发展(香港有限公司董事长苏王辉表示，在将近12年的时间里，公司摸索出了一些**白酒**化的方法和思路。核心是以**白酒为纽带，从文化、体育、艺术、商业等多个领域进行交流沟通。目前，公司海外营销渠道已覆盖65个**。

　　白酒**化面临新机遇

　　在“传播**白酒 扬帆一带一路”主题对话环节，茅台、五粮液、洋河等酒企高管分别结合企业实践，分析了**白酒“出海”的现状。其中，关税、标准、文化、政策是被多次提及的问题。

　　张联东表示，洋河与茅台曾统一用敦煌“飞天”标志扬帆“出海”，掀起“抱团出海、辐射全球”的热潮。如今，从茅台“偕美世界行”到五粮液“和美全球行”，再到洋河“梦想连接世界”；从泸州老窖“让世界品味**”到古井贡酒“**酒文化全球巡礼”，再到北京红星“**的元素，**化表达”，**白酒企业正主动作为，致力于连接“文化交流新丝路”。

　　宋书玉表示，经过多年努力，行业已经在法律法规、贸易规则、产品属性、标准与标识、文化传播等多方面进行了卓有成效的努力。譬如，关于**白酒的**表达，新国标10274饮料酒分类已经明确使用汉语拼音“Baijiu”。另外，**酒业协会在Facebook和Instagram开通了白酒文化推广官方账号与主页，编撰了《白酒文化**推广手册》，向全球消费者讲述**白酒故事。

　　除了文化的传播和推广，**化标准的制定也至关重要。**食品发酵工业研究院股份公司**、董事长郭新光表示，要推动白酒**化，应该标准先行。要建立我国白酒统一的形象，以标准化语言从白酒典型生产工艺特征、微生态、感官、风味骨架等方面，提出新型白酒品质表达方式。

　　在业内人士看来，随着**高水平对外开放的坚实推进，共建“一带一路”倡议深入实施，**在世界的经济、文化影响力持续提升，为全球共同繁荣带来了更多机遇。随着未来白酒世界标准的建立、白酒**贸易的开放、中华文化认同的提升，**白酒**会走向更广阔的**市场，与不同民族、不同**、不同语言的消费者“碰杯”。