稀缺性和互动性让**成为新型出版模式，但热潮之下仍存隐忧

　　图书“**”：打造品牌才是长久之计

　　阅读提示

　　图书**是一种新型出版模式，指作者或出版机构通过**平台发起项目，向公众募集资金以支持图书的创作、制作和发行。然而，货不对板、延期交付、价格虚高等现象，“**”可能变成“众愁”。出版业内人士认为，打造品牌才是长久之计。

　　“读者都是我们的投资方，作为被投资的项目，总要听听投资方到底想要什么。”化学工业出版社调调品牌图书策划编辑宋晓棠对《工人日报》记者说。近日，化学工业出版社推出《图解艺术百科》图书**项目，听取读者意见，针对图书的刷边设计发起投票。

　　丰富的限定周边、精美的图书装帧、可收藏可阅读的属性……近年来，图书**逐渐成为实体书读者热衷的购书方式之一。然而，货不对板、延期交付、价格虚高等现象，可能让“**”变“众愁”，阅读变了味的同时，也限制了行业的发展。

　　稀缺性和互动性是突出特点

　　“**的图书项目里面会有一些特别的版本，比如比较好的装帧或是作者的签名书，这是通过其他渠道无法买到的。”网友李白介绍道，至今他已经支持了二三十项图书**的项目。

　　图书**是一种基于互联网的新型出版模式，指作者或出版机构通过**平台发起项目，向公众募集资金以支持图书的创作、制作和发行。在**出版过程中，读者除了可以用低于市场的价格优先获取图书，还能额外获取回报产品。

　　早在2021年，**新闻出**启动实施出版融合发展工程，旨在引导出版业大力实施数字化战略，系统性推进传统出版与新兴出版深度融合发展。今年，**新闻出**印发《关于组织实施2025年度出版融合发展工程的通知》，聚焦生成式人工智能在出版融合发展中的创新应用和落地场景。而图书**正是融合出版的一种形式。

　　和传统出版相比，互动性是图书**的一个突出特点。打开某**平台，记者发现出版类**项目都会设置评论区，不少读者会在评论区留下对书籍的建议。“在项目进展过程中，我们会根据读者反馈在**平台发起投票，在平台上了解到读者对图书设计的看法后，及时对图书的一些细节设计进行改进。”宋晓棠告诉记者。

　　不少读者选择支持**项目是看中了项目的稀缺性。“我比较喜欢经典名著，或者社科类、历史类的书，如果**上有一个非常好的版本，比如装帧很好，那我肯定会买。”网友李白说，“另外还有一些名家的亲笔签名书，签名很珍贵，这一类的项目我也会支持。”

　　赠品丰富也是不少读者选择**项目的原因。“**产品和周边比较吸引我，一般**项目的商品会有特殊版本，再加上解锁模式赠送的周边比较丰富，有**的纪念价值。”已经有7年图书**经历的秦跃庆告诉记者。

　　据记者调查了解，“基础档”和“解锁福利”是**项目比较常见的回报形式，“基础档”即根据不同价格设置不同的回报产品，用户可根据自身需求选择想要支持的档位。“解锁福利”即设立不同的解锁金额，当**金额达到解锁金额时，根据预先的设定，项目支持者可获得解锁福利。“比如我们新推出的项目《弄瓦之喜》就区分出6个‘基础档’、两个‘解锁福利’，当**金额达到1万元人民币时，项目支持者会获得具有**编号的福利版藏书票，当**金额达到两万元人民币时，项目支持者会获得书法手写吉言书签。”西安出版社网络出版部主任徐妺介绍道。

　　热潮之下存在隐忧

　　“**的宣传页面写的是214页，收到实物一翻只有206页。售价388元，拿到成品基本都是图片，文字少得可怜不说，排版更是随心所欲，连基本对齐都没做到，更气人的是，每页硬塞一两张毫无价值的图充页数，内容还漏洞百出。”提起**“踩坑”的经历，网友孙悟空直摇头。

　　孙悟空的情况并不是个例，一些**项目支持者也遇到过货不对板的情况。“项目组给出的效果图介绍书籍材质是皮面，看起来很精美，而且价格也不贵，我就想着支持一下，没想到收到货后**失望。材质跟我预想的并不一样，皮质很差，印刷出来的效果跟效果图差太多了。”网友李白说道。

　　还有部**筹项目支持者反映，发货逾期也很影响购买体验。记者了解发现，一些图书**发起方实际发货时间晚于**界面承诺的发货时间半年甚至一年以上，且中间长时间未及时说明延期原因。此外，为了逃避**平台的逾期发货惩罚，有的还会刻意在即将逾期的时候采用部分发货的功能发一些与**主体毫不相干的极其容易制作的**赠品。

　　此外，一些**项目价格虚高也让不少购买者望而却步。“有些之后会正常出版的图书，**时候价格比较高，比如有个《程千帆全集》，本身定价比较高，正常出版的版本可能1000多元人民币，**毛边却要近3000元，只多一个印册，可能只有狂热粉丝能追吧。”秦跃庆说，“还有一些装帧精美的四大名著，并不是为了阅读，高价买个装帧和所谓的纪念价值，纪念次数多了是很疲劳的。”

　　据记者观察，大部分图书**的项目走的是中高端路线，多为特装书，在纸张、装帧设计、印刷等方面都具有独特性和收藏价值。然而一些大部头的书，由于开本较大、纸张克数较重，阅读起来并不方便，不少人买来后将其束之高阁。“我曾经买了一套《山海经广注》，个头跟我家扫地机器人差不多，又重又大，后来只能用来收藏了。”**项目支持者陈嘉娴介绍道。

　　随着阅读环境的变化，读者对图书**项目的需求也发生了一些改变。据徐妺介绍，近年来，读者除了关注图书装帧和周边产品以外，更关注图书的内容。

　　“图书**的选题比较局限，总榜单上榜的包括《红楼梦》《山海经》《盗墓笔记》等，基本都是旧瓶换新装，缺乏有深度的原创图书。”陈嘉娴说。

　　打造品牌是长久之计

　　在是否选择支持某个**项目时，**项目发起者的背景、以往的好评率和评价往往成为项目支持者重要的参考依据。“像清华大学出版社、人民文学出版社这种大型的出版机构就会比较有保证，比如《纵横山海——古今山海经五千年典藏合集》是行走社和北京工艺美术出版社联合发起的，品质相对有保障。如果对发起人不了解，我会看发起人以往成功的**项目。”陈嘉娴说。

　　“**与预售在资金机制上存在共性——都需用户预先支付。这种前置**易模式高度依赖信任基础，因此对**项目发起方而言，持续积累公信力并将品质贯穿每个细节，是项目成功的核心要素。”资深出版业人士向阳说。

　　当下，不少**项目发起方意识到品牌的重要性，并且不断打磨项目。“除了品牌意识的搭建，参与**的项目还需要做好内容的细分，形成差异化，多一些创意性的内容。此外，全流程与项目支持者的互动也很重要，要重视项目支持者的需求，不要模糊化处理。”徐妺说。

　　针对市场对图书**内容多样性的需求，向阳表示，跟图书相关的项目要坚持“内容为王”的原则，既要回应大众阅读趣味，更需承担价值**责任。“**”的本质应是聚合读者力量，推动具有文化价值但商业回报有限的作品出版，而非将其异化为营销噱头，警惕以**之名**读者信任。回归初心，才是行业健康发展的根基。

　　本报记者 武文欣 《工人日报》(2025年08月24日 03版