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亚贝芙推出洗养护产品系列 抢占900亿洗护市场

  财经8月25日讯 8月25日,北京赛维森**生物科技有限公司旗下亚贝芙正式推出洗养护产品系列,该产品系列主打控油去屑,包括洗发露、护发精华乳、头皮清洁凝露和头皮莹润精华液,品牌理念是对头皮和毛发分开进行科学养护,打造头部环境“真势力”,将都市精英以及新生代父母这两大群体锁定为主要的目标消费群体。

  《2024年**化妆品年鉴》显示,2024年洗护品类市场规模为899.95亿元,同比增长59.32%,是增幅最快的品类。而且,洗护新品数量激增超五成,行业呈现功效细分、成分升级双线竞争格局。“如今洗护市场虽然较为成熟,但细分领域依然值得发掘,特别是在脱发人群数量不断扩大的情况下,控油去屑已经成为眼下消费痛点。”业内人士表示。

  “如今的洗护市场虽然品牌林立,且都在搞差异化竞争优势,但从研发和品质上来说,真正能够建立高门槛的品牌可谓是凤毛麟角。”快消行业分析师康定平表示,如今也有头部企业推出了控油、去屑甚至号称可以应对脱发的洗护产品,但市场反响并没有预想的那么火热,主要就在于科研实力不够强,“为了压缩成本、节约费用,很多企业都没有成熟的研发团队和成规模的实验室,大部分研发都是外包出去或者与第三方科研院所合作,这无疑削弱了企业在消费者心中的科研实力认知。”

  在规模庞大的洗护市场上,控油、去屑、止痒、防脱已是行业的四大关键词,为此,企业纷纷推出相应的产品,试图破解消费痛点。为了避免陷入同质化竞争怪圈,企业都在通过专研成分和科研实力构建差异化的竞争优势,比如专利成分 植物精粹,或是引入包括胶原蛋白在内的护肤级成分,这直接推动行业进入到了比拼科研实力的新周期。

王擎宇