一、红豆股份简介

红豆股份是一家以性服饰为主营业务的公司，主要销售性内衣、泳衣、睡衣等产品。公司成立于1992年，于2015年在深圳证券交易所成功上市。

二、消费升级对传统行业的影响

消费升级是指消费者购买商品或服务的需求和品质逐渐提高，同时也愿意为其付出更多的代价。这一趋势对传统消费品行业带来了不小的威胁。因为消费者更愿意选择高质量、高品质的产品或服务，而不是仅仅关注价格的高低。

红豆股份正是受到了消费升级的影响。虽然公司一直以来都保持着不错的市场占有率和盈利能力，但是随着消费者对内衣、泳衣、睡衣等产品品质、设计和功能的要求不断提高，红豆股份也面临着越来越多的竞争。

三、红豆股份的发展策略

面对消费升级的威胁，红豆股份采取了以下几种发展策略：

1. 加强创新研发能力

公司加大了创新研发投入，推出了一系列新款产品，满足消费者个性化、多元化的需求。比如推出了一种智能内衣，可以实现体型测量、身体健康记录、运动监测等功能。这种内衣可以提高消费者的健康和生活品质，满足了消费者对品质和功能的要求。

2. 加强品牌营销

公司加强了品牌形象的营造和推广，提高了品牌知名度和美誉度。比如在北京、上海等一些大城市的商圈开设了品牌形象店，打造了更舒适、更贴心的购物环境。同时也在互联网上进行了广告宣传和电商销售，提高了营销效果和销售额。

3. 发展新型业务

红豆股份不仅仅止步于内衣、泳衣、睡衣等领域，还开始向互联网等新型业务领域扩张。如在2018年，公司对支付领域的布局已经初见成效，实现了营业收入4974.9万元，较上年同期增加了211‥7.6%。

四、结论

综上所述，消费升级对传统行业的危害确实存在，但由此所带来的机会也是不可忽视的。只有加强创新研发能力，提高产品质量和品牌形象，发展新型业务，才能在消费升级的新时代中站稳脚跟，顺应市场趋势，开拓新的发展空间。