日前，商务部、**发展改革委等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》的通知。

　　图书出版业迎来

　　新的机会增长点

　　从服务消费惠民到打造消费新场景，从知名IP跨界到培育消费新增长点。其中，打造一批商旅文体健融合的消费新场景，鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品，推动市场化方式举办的各类文化展览进商场、进社区、进公园，也为图书出版文化产业发展打开了思路。

　　今年，图书出版行业书市、书展等迎来了超高人气：2025上海书展共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%，2025羊城书展主会场共接待读者近70万人次。以图书出版为核心，出版业IP创造的市场活力和产业动能，成为新的机会增长点。

　　书香撑起“氛围感”

　　北京书市持续火爆

　　“我与地坛”北京书市正在举行。记者在现场看到，现场摩肩接踵，几乎没人能逛完后还空着手回家。逛的是地坛书市，买的是书，感受到的是“阅读 ”的体验感和氛围感。

　　在古树下品读经典、邂逅好书，在红墙边听名家讲座、与书友畅谈。“旧书新知”专区人挤人，大家淘旧书淘得不亦乐乎。在北京地坛公园，今年的北京书市汇聚**350余家出版发行与文旅单位，展销近50万种出版物和文化产品，几百家出版单位一眼望不到头，成了超火的阅读文化体验市集。

　　北京市今年共发放总额500万元的图书惠民券，遍布场内的服务台都可以领取优惠券，现场邮寄区可将图书便捷快递到家。同时，书市与多所知名高校联动，策划“北京书市进高校”等活动，高校师生购书优惠更多。

　　北京市委宣传部印刷发行处处长 李琨：只要读者在现场关注小程序即可领取。在提升读者逛展的体验服务方面，设置了多个休憩点，包括在快递、餐饮等方面都提供了很多人性化的服务。

　　从2012年到2024年，我国成年国民综合阅读率从76.3%上升至82.1%。全民阅读以“阅读 ”串联起丰富的文化消费新生态。书市上也诞生了一些“新晋”网红：不少读者多次往返，一早排队，就为了买到“鲁迅同款毛背心”“文学包袱”等产品。

　　让古籍走进生活

　　国图文创馆北京首店启幕

　　19日，国图文创馆商业首店启幕。晦涩的古籍怎么转化成让大家愿意消费买单，甚至是爱不释手的产品？深埋在大家心中对中华**传统文化的认同和共鸣成了文化消费密码。

　　国图文创馆商业首店开业首日，集图书借阅、图书销售、文创展销、亲子阅读等多元业态于一体的店内，热闹非常。根植**图书馆4500万册藏书和330多万件的古籍善本，依托于《永乐大典》《敦煌遗书》《赵城金藏》《四库全书》等四大专藏，让国图文创有着更深厚的文化气质。

　　北京国图创新文化服务有限公司总经理 张立朝：这款《永乐大典》的抱枕，形状像《永乐大典》的书形，辑结了《永乐大典》中记载的所有的好梦。我们又从《山海经》中辑录了一个“貘兽”，在《山海经》当中记载，它有吞食噩梦的功能。

　　“礼”贯穿了**人的一生，出生礼、成婚礼、寿礼，国图文创“礼出东方”婚庆系列，依照结发相守、同牢共食、合卺而饮、连理同枝等古代婚礼中的习俗，制作成却扇、杯子、梳子等精美产品，受到了市场的欢迎。

　　张立朝：合卺杯的设计灵感来源于《礼记·昏义》，我们从典籍中找到了最早的合卺杯应该长什么样子。在文献中记载，古代的时候合卺杯就是瓢瓜，也就是现在的葫芦，把葫芦一分为二，生瓜喝酒很苦，寓意同甘共苦。喝完交杯酒以后需要把杯子对折，形成一个葫芦的样子，这就是合卺。杯子的价格不便宜，需要600多元，但已经销售了2万套。

　　以辛弃疾的词作为中秋主题产品文化灵感，把名家手稿和经典字句戴在身上，目前国图文创创造产值已过亿元。

　　读者 韩晗：我觉得国图文创**的特色就是寓意特别好，其中包含了很多**传统文化。