“加强全员、全流程、全要素、****全覆盖的**品牌管理”“注重品牌创建和声誉维护协同推进”“将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署”……

　　日前，**院国资委印发了《关于新时代**企业高质量推进品牌建设的意见》(以下简称《意见》，对新时代**企业品牌建设作出总体部署，要求到2030年，**企业品牌价值大幅提升；到2035年，**企业品牌影响力、竞争力、**力显著提升，形成一批管理先进、贡献**、价值**、享誉全球的**品牌。

　　《意见》从加强品牌战略、目标、过程、资产管理，以及**提升品牌**化水平等方面，推进**企业品牌建设和品牌价值提升工作。

　　具体来看，战略管理方面，《意见》意在推进品牌深度融入企业发展；加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理；完善品牌战略闭环管理，推进品牌深度融入企业发展。

　　目标管理方面，《意见》要求锻造品牌价值提升核心能力；强化创新赋能，打造**品牌；筑牢质量基石，培育优质品牌；厚植文化底蕴，建设特色品牌；积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供给，努力**绿色低碳生产生活方式，持续打造绿色品牌。

　　过程管理方面，《意见》明确强化品牌价值提升制度保障，加强品牌理念、架构、保护、声誉、传播以及体验六个方面的过程管理；其中，对于品牌保护，《意见》要求建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处罚力度，加强违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据收集，确保品牌使用规范；注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为；常态化开展商标侵权监测。

　　资产管理方面，《意见》提出要系统提升整体品牌价值，有效识别、科学评估品牌资产，推动品牌资产科学管理和有效运营，**支撑企业高质量发展和国有资产保值增值；梯次培育优质品牌资产，建立品牌资产增补退出机制；注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护。

　　品牌**化方面，《意见》以高质量共建“一带一路”为**，有梯度、有层次推进品牌**化布局，推动品牌建设与**化经营一体推进、同频共振；要求**企业立足优势产业，加快向**产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。

　　组织保障方面，《意见》表示，**企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制；加强品牌人才队伍建设，完善品牌人才引进、培养、考评、晋升机制；探索搭建品牌管控一体化的数智系统。

　　**企业改革与发展研究会研究员、江西财经大学国有企业发展研究院副院长吴刚梁向记者表示，近年来，**企业把品牌建设作为深化国企改革、加快建设世界**企业的重要抓手，围绕“品牌**”开展了一系列的专项行动，形成了一些示范性成果。《意见》是在此基础之上，从六个方面进一步在品牌建设工作的全过程进行部署和指引。

　　记者了解到，2022年以来，**院国资委组织实施**企业品牌**行动，并将其作为推动央企加快建设世界**企业的“四个行动”之一。此外，2024年以来，**院国资委相关负责人在多个场合提出，提高**企业核心竞争力，关键要在科技、效率、人才、品牌四个方面下更大功夫。其中，在加强品牌管理方面提出，要实现**制造向**创造转变、**速度向**质量转变、**产品向**品牌转变。

　　吴刚梁认为，品牌建设不是一项孤立的工作，**企业要将品牌建设与改革发展、生产经营深度融合。此外，品牌建设不可能一蹴而就，在品牌建设过程中既要加大资源投入，又要体现品牌给企业带来的价值提升。